双11战绩公布 四川猕猴桃、眉山脐橙成最受欢迎生鲜

双11大战已落幕，各大电商都公布了自己战绩，其中天猫总成交额达到1682亿，京东下单金额1271亿，皆再创新高。巨大的数字背后，是社会需求与消费升级带来的结果。  

京东

各事业部掌门人 公布成绩单

11月11号下午2点半，京东旗下各事业部掌门人在京东总部一一登台，面对全国100多家媒体，分享双11期间的成果。和以往不同的是活动不叫发布会，而叫做媒体开放日。  

在随后的活动中，包括京东数据院院长刘晖、家电事业部总裁闫小兵、时尚事业部总裁丁霞、生鲜事业部总裁王笑松、居家生活事业部总裁辛利军、消费品事业部总裁冯轶、京东金融副总裁许凌、X事业部总裁肖军以及3C文旅事业部总裁胡胜利等相继在台上公布京东11.11全球好物节期间获得的成绩。  

据京东官方数据，11月11日当天，京东家电实现销售额同比翻番。电视品类同比增长创今年以来新高，1分钟破亿元，销售同比达到2倍；空调半小时销售额突破5亿元，50分钟即超过去年全天，全天销售达到去年同期3倍。  

“就在我上台前，我的同事告诉我，截至刚刚，通过京东线上下单的碧桂园房源已达到2419套，”京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军上台分享时说。除了房产，京东居家生活全品类爆发，11日前8小时内，厨卫电工同比增长436%。家居日用方面，前8小时日用类销售额同比增长近150%。  

从10日22点开始的京东超市“疯狂四小时”，多个销售记录也已经产生。截至11月11日凌晨2点，婴儿尿裤售出1.5亿片，婴儿奶粉售出2800吨，牛奶售出600万升。生鲜方面，11日零点开始，京东生鲜用8小时55分便突破了今年618时创造的销售记录。而京东持续发力的时尚领域，京东时尚的设计师品牌在11日开售第一个小时，销售额同比增长450%。  

最终，截至11月11日24时，京东商城累计下单金额超过1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件，并且当天的订单已有85%实现当日生产出库。  

数据背后

是需求消费升级

数据的背后，是在技术进步和需求升级的共同推动下，全品类消费向品牌化、品质化、智能化、个性化转变。  

京东大数据显示，消费者对于品牌和品质的追求成为鲜明旋律，大促期间累计下单金额排在前五的品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数排行前五的品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。  

在品牌上，Apple凭借iPhone8（含8Plus）和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜。  

女性消费也迎来大爆发。孕产品类方面女性用户占比超过70%；生鲜女性用户同比增长近3倍，家电3C领域女性也表现出强劲的爆发力，美容仪、洁面仪、脱毛器等产品11日0时起1小时内同比平均增长3倍以上。  

随着消费升级的需求，11.11期间，动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额取得了超过4倍的增长；2000元以上高端吸尘器占到全品类销售额的60%；智能冰箱比今年618增长714%；新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多。服饰设计师品牌同比增长170%，服饰定制品类迎来260%的增长。  

四川买进前六

全国都爱四川猕猴桃

物流方面，截至11日11点15分，京东物流仓库发货量超过去年全天，当天85%订单实现当日生产出库。同时京东金融的京东白条支付在11号7个小时交易额超去年全天；到12点京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年5倍；京东金融还为供应商及第三方商户提供了300亿元贷款支持。  

记者了解到，京东11.11期间下单累计金额排名，四川全国第六。  

而四川生鲜产品也受到全国欢迎。在最受欢迎生鲜里，四川的黄心猕猴桃、眉山脐橙最受欢迎。四川热销城市排行榜里，成都当仁不让是第一，绵阳、南充紧跟其后。四川热搜词上毛呢大衣、羽绒服、手机位居前三。而在热销品类上，最受四川人欢迎的是手机、休闲零食、饼干蛋糕、平板电脑和空调。热销进口商品排行上，iPhone8排行第一。

唯品会

订单突破800万

截至11日24时，2017年“唯品会11.11”销售额创历史新高，订单数超过800万。北京、重庆和成都消费者购买力最强，名列全国城市前三。  

11月10日晚8点，唯品会提前四小时抢跑“11.11”购物狂欢，开售当晚即以史上最快的速度实现销售额破亿，仅1小时订单数突破200万大关；3小时销售额超前年“11.11”，10小时超去年“11.11”。  

网易考拉

双11网易考拉 销售额达去年4倍

11月12日零时许，网易考拉海购宣布，其11.11销售额达去年4倍。除此之外，网易考拉又破了另外3项记录，仅花费28分钟销售额就达成去年双11全天销售额、32分钟刷新跨境配送时效，78分钟销售额达去年两倍。（记者 严薇 郭晶晶 王红强）