《2018网络视听发展研究报告》在蓉发布：网络视听领域投资集中在早期

11月28日，《2018中国网络视听发展研究报告》在第六届中国网络视听大会上发布。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》的主要内容进行了细致的讲解。据他介绍，今年已经是中国网络视听节目服务协会第四年发布该报告。与往年相比，今年的《报告》更加详尽、深入，一些如视频忠实用户、城市视频用户使用习惯等数据是今年首次发布；报告还首次针对行业资深从业人员、企业高管进行了发展趋势问卷调查。

网络视频成网络娱乐产业核心支柱

截止2018年6月，网络视频用户达到了6.09亿，占网民总体的76%；手机视频用户达到5.78亿，占手机网民的73.4%。其中，短视频用户规模达5.94亿，30岁以下网民使用率达到80%；直播用户4.25亿；网络音频用户规模达3.0亿。

2018年，预计视听行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39%。网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%；网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

内容付费收入显著提升

在线视频行业的主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出，广告收据占比基本持平，仍是主要盈利模式；而内容付费占比逐年提升，由2016年的18.8%，升至今年的26.6%。

80后重度视频用户多，圈层消费开始形成

网络视频成为了娱乐刚需，超四成用户表示每天必看，网络视频重度用户集中于一线城市30-39岁人群，50岁以上用户也在快速增长，比例超过四成。

视频用户最爱看的节目集中在电视剧、新闻资讯、网络电影三大类型，用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异，内容圈层消费正在形成。

近半数网络视频用户不再接触传统媒体

《报告》统计，45.8%的网络视频用户已经不再接触报纸、杂志等传统媒体。50、60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50、60后过去半年未接触传统媒体。

网生内容走向精品化

《报告》显示，2018前三季度，共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线。 

2018年，网络剧上线总量下降，但整体播放量大幅增长，流量朝头部、腰部剧集集中；网络电影新片总量也在持续回落，头部影片播放量较为有限，网络电影尚未形成品牌效应与规模，但市场长尾效应明显；网络综艺上新总量上升，高口碑、高品质精品节目不断涌现，头部网综以真人秀为主，在政策引导下，题材也出现了创新。

较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境，本年度精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。  

头部视频平台优势凸显

网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中。过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%，第二、三梯队平台用户使用率下降，市场格局进一步清晰，形成了很难逾越的高峰。

手机仍是首选，智能电视受欢迎

网络视频收看设备持续向手机集中，83.4%的用户首选手机收看网络视频节目。值得一提的是，智能电视的使用率达到55.2%，同比去年增加18.6个百分点，移动端、智能化成为制高点。

投资集中早期，CP公司融资难

而从资本市场来看，对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，2018年前三季度中，天使轮和A轮分别有99笔和127笔，分别占所有投融资事件的30.2%、38.7%。

但是，73.8%的内容制作公司认为融资和营收较困难。

人工智能将优化制播流程

《报告》提出，未来人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程，可能最先渗入内容审核、分发营销与IP评估，网络视听行业因科技升级。

短视频被看好，政策导向指引内容升级

短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此同时，加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。

电商+短视频也已经成为一种新商业模式，淘宝推出短视频平台“鹿刻”，提供信息流推荐下看视频的过程中产生消费的新模式。

市场未来总体预期乐观

《报告》指出，网络视听行业对市场总体预期乐观，行业美誉度提升，知识付费内容、短视频、微综艺被认为是2019年三大新风口。

《报告》提到，绝大多数受访者认为，未来网络视听市场将形成“1+3+1”（即中央广播电视总台、腾讯、优酷、爱奇艺和抖音）的头部格局。同时，内容创新不足，被认为是行业的核心挑战。

（天虎科技 彭春志）